广告跟注意力极端分散有关，100万人有100万种不同的上网方式。正是这种极端的注意力分散让广告业具有价值，如果你能把大家的注意力集中起来，价值就很大，这就是为什么四年一届的世界杯能把人们的眼球都聚集在一起的原因。互联网已经为人们提供了一种新的生活方式。

    ——2006年8月张朝阳在中国报业竞争力年会上如是说

    背景分析

    随着物质与精神生活越来越丰富，人们的消费行为也在悄然改变。2009年，由于《三枪拍案惊奇》等电影的火暴，出现了连老大妈都愿意掏钱去电影院看电影的事情，这是多么令人振奋啊！正是在这样的市场驱动下，许多公司开始介入电影产业。

    在坐落于上海商业区的一家星巴克咖啡店，服务生会像打招呼一样问顾客：“您是来购物的，还是来看书的？”其实这也是在对消费者行为进行调查。

    行动指南

    紧紧跟随目标客户的脚步。