另一方面，因为工作上男女平等的推行，收入上一个人过活的不安也变少了。这样的女性增多，使一直沿用到80年代的"女人等于圣诞节蛋糕"（过了25就卖不出去了）的形容也不见了，一个人的生活也变得挺舒服。只是，这种状态并不是职场女性们自己设定目标后而追求到的结果，所以在她们内心深处的某个地方仍然是不安的，电视剧里的"干物女"亦如此。

    无视任何压力的干物女

    为什么日本会有这么多么"某某女"不断登场呢？其实这与引导女性生活方式的媒体有关。很多女性杂志一直以来不断地给各种拥有不同生活方式的女性冠名，通过介绍她们，推出新时代女性的新生活方式。女性作家的随笔也起到了辅助作用。

    70年代，生活方式很多样化，随着女性们进入社会，她们的结婚观和恋爱观都发生了巨大变化，这个时候杂志引领了女性的主张。70年代末创刊的女性杂志《t》，不时会发布一些"向单身和女强人看齐"的讯息，得到了新时代女性们的支持。对于这种论调持反对态度，专门描写受这些讯息影响，却没有得到幸福的女性随笔《t症候群》（松原惇子1988年）的出版也引起了话题。

    到了1990年，古村志穗出版的《可能不结婚症候群》，对象是错过了婚期也照样生活的单身女性们。"结婚不是一切，还有其他很多东西"这种积极的想法被女性们所接受。

    进入21世纪，因IT盛行而被称为"Hills族"的年轻成功者们登场。"优胜组，劣汰组"这样的词汇开始流行，"再漂亮的女强人，过了30岁，未婚，没小孩都被称作-劣汰组-"这句出自酒井顺子的随笔《"丧家犬"的呐喊》（2003年）的话引起了大家的反响。通过描写过了30岁没能用结婚而取胜的女性，公然道出结婚是人生胜负关键这一观点。